杏彩体育，2024全景生态流量春季报告：“三大场景生态”快速崛起

　　今天给大家分享一下2024全景生态流量春季报告。QuestMobile数据显示，截止到2024年1月，全网月活跃用户数为12.27亿，小程序月活用户规模为10.09亿，二者均进入饱和状态，不过，随着物联网、AI等技术发展，以及消费形态变化，跨设备、跨场景应用模式进入快速增长期，智慧互联、智能出行、家庭娱乐三大场景生态正在形成。

　　具体表现上看，智能设备相关领域，出现了快速增长的态势，智能家居、智能穿戴及智能汽车等领域迎来快速增长，活跃用户规模为2.97亿、1.16亿及0.79亿，同比提升分别为12.4%、15.2%和45.7%；其中杏彩体育，智能家居用户月人均使用时长及次数分别达到107.6分钟、53.5次，同比增长13.8%、20.8%；智能汽车月人均使用次数也达到43.4次，同比增长22.1%。

　　智能互联场景表现上，跨APP、跨小程序、跨媒体形态的流量协同成为主流，例如，新浪新闻在微博站外生态流量规模已经达到2.66亿，滴滴出行与同程旅行合作，实现流量双峰值；智能出行场景表现上，传统汽车营销平台加速布局用户流量端，智慧车机则进一步催熟用户在行车场景中的使用，五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽车活跃量均超50万辆。

　　至于用户量最大的家庭娱乐场景，以智能电视为中心，已经培育了近十年，目前正在走向成熟期，小米、海信、创维等7家智能电视品牌活跃设备量均在千万级以上；大屏端流量基础吸引了大量广告主投放，以爱奇艺和腾讯视频OTT端媒介广告收入为例，进入2024年以来每周均达到千万级广告营收……

　　1、APP和小程序的便捷化和智能化，使其成为移动互联场景的主要载体，与此同时，出行、家居等智能化场景迅速崛起

　　QuestMobile数据显示，2024年1月，智能家居、智能穿戴及智能汽车APP行业活跃用户规模为2.97亿、1.16亿及0.79亿，同比提升分别为12.4%、15.2%和45.7%。

　　QuestMobile数据显示，2024年1月，智能家居、智能穿戴APP行业用户月人均使用时长及次数均实现双增长，智能汽车APP行业月人均使用次数达43.4次，同比提升22.1%。

　　4、科技进步与消费升级驱动移动互联、智能出行、家庭娱乐三大场景生态构建，实现流量集聚与共享

　　2、旅游出行、拍照美化、游戏娱乐等场景APP春节期间活跃较为突出，杏彩体育网站注册与此同时，节后求职需求呈现提前启动态势

　　3、小游戏为微信小程序春节期间流量增长主要类型，春节特色场景如白酒会员互动、线上相亲等带动微信小程序活跃度显著提升

　　4、春节期间，抖音小程序头部阵营中，杏彩体育网站注册短剧类小程序强势崛起，占据 TOP10 中六席，且流量整体攀升；此外，电影票务及医疗健康类小程序亦表现出色

　　5、APP之间内容合作：日趋成熟的跨平台合作促使APP间资源共享与流量布局联动，有力推动了流量提升

　　QuestMobile数据显示，新浪新闻在微博站外生态流量规模已达2.66亿，同比提升17.1%，与此同时，微博与新浪新闻APP用户规模稳步提升，分别达到4.86亿和1.24亿。

　　6、小程序之间内容合作：滴滴出行与同程旅行联手，深度融合出行旅游场景，合作范畴从APP拓展至小程序领域

　　QuestMobile数据显示，滴滴出行微信小程序春节前周日均活跃用户数达4641.6万，为近期峰值，同程旅行微信小程序在春节假期达到近期峰值的1958.1万。

　　7、新媒体：拥有丰富优质节目资源的Z视介积极布局新媒体平台，将精彩内容推送至更广泛的受众群体，实现规模化传播效应

　　1、汽车营销平台布局多渠道入口，以实现全方位触达消费者；更多汽车实现车机互联，为用户带来智能化用车体验

　　2、汽车之家强化“生态化”战略，在APP及移动网页主要移动流量阵地外，发力新媒体端原创内容、跨界合作等，拓展获客渠道

　　QuestMobile数据显示，汽车之家在内容合作领域生态流量持续提升，2024年1月，移动应用生态流量已达1.22亿，同比提升33.5%。

　　QuestMobile数据显示，2024年1月，易车在视频号生态流量已达2.24亿，同比提升12.3%。

　　6、车辆行驶活跃折射用户真实使用情况，QuestAuto数据显示，2024年1月，五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽车活跃量均超50万辆

　　QuestMobile数据显示，截止2024年1月，小米、海信、创维等7家智能电视品牌活跃设备量均在千万级以上。

　　3、OTT大屏端稳健的流量基础及其独特优势，日益成为广告主青睐的投放阵地，也为品牌方打开新的家庭场景营销路径

　　QuestMobile数据显示，以爱奇艺和腾讯视频OTT端媒介广告收入为例，进入2024年以来每周均达到千万级广告营收，除夕所在周（即2024年2月5日-11日）迎来小幅提升，食品饮品、快消品及汽车品牌在春节期间加强在OTT端的广告投放。

　　4、OTT端为芒果TV带来超6000万生态流量的同时，吸引多元化广告主，涵盖了可口可乐、宝洁等传统品牌及京东到家、美团等互联网品牌